بازتعریف جایگاه
وقتی تفاوت برند با رقبا برای مخاطب روشن نیست.
PORTFOLIO / BRANDINGبرندهایی که فقط طراحی نشدند؛
برندهایی که فقط طراحی نشدند؛
برای ماندن در ذهن ساخته شدند.
برندینگ برای ما از لوگو شروع نمیشود؛ از یک سؤال شروع میشود: چرا مشتری باید این برند را انتخاب کند؟
در این صفحه، پروژهها بر اساس مسئله، تصمیم استراتژیک و تغییری که در جایگاه و تجربه برند ایجاد شده روایت میشوند.
در این صفحه، پروژهها بر اساس مسئله، تصمیم استراتژیک و تغییری که در جایگاه و تجربه برند ایجاد شده روایت میشوند.
BRAND
SYSTEMProblem → Insight → Decision → Outcome
SYSTEMProblem → Insight → Decision → Outcome
POSITIONINGجایگاه
IDENTITYهویت
EXPERIENCEتجربه
ACTIVATIONفعالسازی
PROBLEM TYPES
هر برند قبل از طراحی، یک مسئله دارد
بهجای دستهبندی بر اساس Deliverable، پروژهها را بر اساس مسئلهای که حل شدهاند میبینید.
ریبرندینگ
وقتی کسبوکار رشد کرده اما تصویر برند در گذشته مانده.
ورود به بازار
وقتی برند باید برای بازار، محصول یا نسل جدید مشتری بازتعریف شود.
ساخت هویت از صفر
وقتی یک کسبوکار برای اولینبار به شخصیت و سیستم منسجم نیاز دارد.
یکپارچهسازی تجربه
وقتی سایت، شبکه اجتماعی، بستهبندی و محیط زبانهای متفاوت دارند.
Brand Recognition
وقتی هدف، افزایش تشخیصپذیری و ساخت حافظه برند است.
SELECTED WORK
پروژه باید با مسئله و Outcome معرفی شود
در پروتوتایپ زیر نامها و اعداد واقعی عمداً درج نشدهاند تا اطلاعات تاییدنشده منتشر نشود.
بازتعریف یک برند تثبیتشده برای ساخت جایگاهی متمایزتر در بازار
Strategy • Positioning • Visual Identity • Brand Experience
جزئیات Client و نتایج پس از تأیید قابل درج استتبدیل هویت پراکنده به یک سیستم بصری قابل توسعه در تمام Touchpointها
Identity System • Guidelines • Digital Experience
آمادهسازی هویت و پیام برند برای ورود به یک بازار و مخاطب جدید
Research • Positioning • Messaging • Launch
BEFORE / AFTER
تغییر باید قابل دیدن و قابل توضیح باشد
Before → Strategic Intervention → After یکی از مهمترین بخشهای روایت هر Case است.
قبل
- پیام نامشخص و عمومی
- هویت غیرمنسجم
- تجربه متفاوت در Touchpointها
- تمایز ضعیف در ذهن مخاطب
←
بعد
- Positioning مشخص
- پیام روشن و قابلباور
- سیستم هویت قابل توسعه
- تجربه یکپارچه برند
CASE ARCHITECTURE
داستان هر پروژه چگونه روایت میشود؟
هر Case Page از مسئله شروع میشود و به نتیجه میرسد؛ نه از تصاویر نهایی.
01مسئله
موقعیت اولیه و مانع رشد
02Insight
کشف اصلی تحقیق
03Strategy
تصمیم محوری برند
04Experience
پیادهسازی در نقاط تماس
05Outcome
تغییر کیفی یا کمی
شاید برند شما به طراحی جدید نیاز نداشته باشد؛ به تعریف جدید نیاز داشته باشد.
اگر برند دیگر تصویر واقعی کسبوکار را منتقل نمیکند، نقطه شروع تشخیص مسئله برند است.
بررسی وضعیت برند من←CONCEPT / NOT A CLIENT CLAIM
سناریوی نمونه: بازتعریف برند B2B
Sample scenario: B2B brand repositioning
بازطراحی جایگاه، معماری پیام و سیستم هویت برای شرکتی که توان فنی بالایی دارد اما در بازار قابلتشخیص نیست.
Repositioning, messaging architecture and identity for a technically strong company with low market distinctiveness.